A publicidade era uma coisa mais simples antes do advento da Internet. Agora, suas mensagens competem com milhões de atualizações de mídia social. Então, como você pode ganhar a “batalha pela atenção” em um mundo cada vez mais fragmentado pelas redes de mídia social? Através do marketing de conteúdo. Aqui estão algumas dicas sobre como elaborar um plano.
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Marketing de conteúdo nem sempre é escrito
Não se preocupe se você não é do tipo literário. O conteúdo pode vir de vários lugares, incluindo:- Criado: conteúdo criado por você mesmo.
- Com curadoria: conteúdo selecionado da Internet em forma de lista.
- Legado: conteúdo extraído de seus arquivos e redirecionado.
- Co-criado: conteúdo que você extrai do seu público de mídia social em “tempo real”.
Leia sobre exemplos desses tipos de conteúdo em ação.
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Começando
Para desenvolver uma estratégia de conteúdo, comece com uma folha de papel em branco, dividida em quatro quadrantes. Rotule-os: Objetivos, Ativos, Canais e Oportunidades.Em cada uma das áreas, responda a estas perguntas:- Objetivos: O que você deseja realizar com sua estratégia de conteúdo? Pode ser vendas, conscientização, compartilhamentos, entre outras coisas.
- Ativo: que tipos de conteúdo você já tem? Pode ser fotografias que você postou no Facebook ou postagens de blogs em seu site.
- Canais: Onde você pode postar conteúdo? Esse pode ser seu site, seus canais de mídia social e até mesmo seu boletim informativo por e-mail.
- Oportunidades: em quais áreas você gostaria de expandir seu conteúdo? Leia sobre idéias.
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Criando Conteúdo
As fotos são um fruto rápido e fácil no mundo dos conteúdos.Se você é um torrador de café ou um pequeno fabricante de brinquedos, considere tirar fotos de como o processo se une. Você ou membros de sua equipe têm histórias interessantes para contar? Certifique-se de dizer a eles usando a mídia social. Finalmente, se você participar de “devolver”, seja doando parte de suas vendas para instituições de caridade ou patrocinando a equipe local da Little League, certifique-se de aproveitar essa história em suas propriedades de mídia social.Crie uma “lista de desejos” – conteúdo que você gostaria de criar e codifique de acordo com a dificuldade. Por exemplo, é mais fácil escrever uma mensagem pessoal rápida do que criar um vídeo.Mais sobre como criar conteúdo aqui.
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Conteúdo de Curadoria
Barkpost.com
Curadoria de conteúdo é reunir listas de fotos, vídeos ou idéias que se alinham com a missão da sua marca.Por exemplo, uma empresa chamada Barkbox (que vende caixas de presentes para cachorros) vasculha a web em busca de fotos fofas de cachorros para colocar em seu blog, boletim informativo e páginas do Facebook e do Twitter. É uma maneira fácil de obter conteúdo que excita as pessoas.
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Obtendo ideias do Google
Getty Boris Austin
Saber usar a pesquisa do Google como uma ferramenta na sua estratégia de conteúdo é essencial. A primeira regra do sucesso de SEO não é a mais fácil ou rápida, mas é a mais eficaz: esforce-se para escrever conteúdo de alta qualidade em um nicho bem definido.A segunda regra do SEO é certificar-se de que você está usando boas palavras-chave. Como você decide o que uma boa palavra-chave é, bem, você começa com instintos, mas você pesquisa seus instintos. Uma ótima ferramenta para começar é o Google Trends .
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Marketing em tempo real
Getty Images
O conceito de “marketing em tempo real” nasceu no mundo corporativo por pensadores como Shiv Singh, da PepsiCo , que sabiamente observou: “Minha real competição é de 50 bilhões de atualizações de status”. A publicidade tradicional, com seus longos processos de aprovação, está mal equipada para lidar com o ritmo, o volume e a velocidade da rede social.Mas onde grandes marcas como a Pepsi e a Ford enfrentam grandes desafios organizacionais para aproveitar o poder do tempo real, os empreendedores estão muito mais bem posicionados para serem flexíveis e criativos.Aqui estão alguns exemplos de marketing em tempo real e pequenos negócios.
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